作家 | 刘锐真钱老虎机娱乐网

裁剪 | 袁舟

"男东谈主的衣柜"，似乎仍是被男东谈主废弃了。

近期，A 股上市公司不息公布年度事迹，海澜之家却迟迟未发布事迹预报，不禁令东谈主对其 2024 年计较现象心生疑虑。从近几个季度的事迹来看，这种"拖延战术"背后，就怕不是什么好苗头。

01

凭证海澜之家发布的2024年第三季度财报败露，公司计较现象执续恶化。第三季度营收为38.89亿元，同比着落11.01%；包摄于上市公司鼓励的净利润仅为2.71亿元，环比暴跌63.81%，同比降幅高达64.88%。

另外，从前三季度累计来看，海澜之家达成营收152.59亿元，同比减少1.99%；包摄于上市公司鼓励的净利润为19.08亿元，同比下滑22.19%。

不仅如斯，海澜之家的现款流现象更不乐不雅。适度2024年9月底，海澜之家货币资金降至59.91亿元，较岁首119亿元大幅缩水一半，同比减少39%。计较性现款流净额仅为2689万元，更濒临多数的短期欠债压力，而况需要在一年内偿还的短期债务达8.62亿元，搪塞单子和搪塞账款更是高达111.57亿元。

以此同期，海澜之家的存货积压问题也日益严重。从2020年到2023年，海澜之家的存货限制逐年攀升，分歧为74.16亿元、81.20亿元、94.55亿元和93.37亿元。

到2024年前三季度，存货限制更是达到历史新高的123.34亿元，同比增长53.47%。巨额存货不仅占用了海澜之家的现款资源，还带来了2.88亿元的存货跌价亏空，进一步侵蚀了公司利润，也导致门店数目正在加快减轻。

要知谈，2024 岁首，海澜之家系列直营店有1252家，加盟店过火他类型门店为 4724 家。到第三季度末，直营店数目增长至1379家，而加盟店过火他类型门店则减少至 4493家，时间加盟店过火他类型门店净减少23家。

海澜之家的门店结构之是以出现这样赫然的变化，主要原因是里面正履历着要紧调养。

02

2020年11月，海澜之家首创东谈主周建平，负责将致力于棒交到男儿周立宸手中，海澜之家进入"二代"掌舵时期。面对商场环境的变化，周立宸建议"多品牌、全品类、集团化"的发展政策，试图冲突单一的男装品牌定位。

在新政策教唆下，海澜之家积极进行全品类彭胀，接踵推出轻奢女装品牌OVV、高端婴童品牌英氏(YeeHoo)和竞技畅通品牌海德(HEAD)等，将业务疆域扩展至男装、女装、童衣、事业装、家居服和家居用品等多个范畴。

相关词适度2024年上半年，海澜之家系列的营收占比仍进步70%，其他品牌孝敬有限。此前斥资5.2亿元收购的童衣品牌"男生女生"更是在2023年第三季度被出售，成为多元化布局的失败案例。

也即是说，海澜之家在品牌发展上仍需要找到新的冲突口。

在营销方面，海澜之家平素更换代言东谈主，从张颂文、林更新到周杰伦、许魏洲，再到现任的沈腾、潘展乐、曾舜晞和陈哲远。这些代言东谈主立场各异不小，不错看出其品牌策略稍显庞杂。

值得提防的是，2021年至2024年时间，海澜之家在营销方面的插足高达134亿元。2024年前三季度的销售用度达到33.52亿元，同比增长14.7%，占贸易收入的21.93%。相关词高额的营销插足不仅未能提高事迹，反而加剧了公司的计较压力。

让东谈主不明的是，尽办事迹执续下滑，海澜之家的现款分成比例却居高不下。在2022年和2023年的分成率分歧高达86.2%和91%，即便在2024年中期，海澜之家仍保管近58%的分成比例。如斯激进的分成策略在面前现款流承压的情况下，也激发了商场的质疑。

在居品研发方面，2024年海澜之家的研发插足为1.8亿元，较往年有所加多，算是一个好的迹象。

与此同期，海澜之家还引入云服求推行室，构建"海澜颖异服装体系"，试图通过数字化转型提高供应链扫尾。但在面前潮水更替加快的商场环境下，这样的插足力度似乎仍显不及，现如今，居品翻新身手的不及，仍是成为制约海澜之家发展的紧迫要素。

在周立宸的指导下，海澜之家能否冲突面前逆境、重现夙昔光辉，还很难说。但不错细倡导是，若是不可在居品翻新、渠谈优化和品牌年青化等方面获取内容性冲突真钱老虎机娱乐网，海澜之家的处境就怕会愈加粗重。